Графический фирменный стиль

Из каких элементов состоит ГФС?

Графический фирменный стиль это целая система визуально-коммуникационных средств. Она проектируется для создания уникального постоянного зрительного образа. Система имеет несколько основных компонентов:

• Товарный знак;
• Логотип;
• Изобразительный знак;
• Фирменный блок;
• Эмблема.

Он также включает в себя всю рекламную продукцию, документы и упаковку. Все средства визуальной коммуникации в виде графики на фирменной одежде, изображения и надписи на машинах, на стенах, в помещениях тоже являются носителями графического фирменного стиля.

Этапы разработки

Этапы создания графического фирменного стиля:

Маркетинговое исследование и формирование основной идеи

Работа над созданием образа, начинается с поиска основной идеи. Для этого команда проекта или дизайнер проводит свое маркетинговое исследование. Оно обязательно включает в себя изучение специфики работы предприятия, его культуры, истории и анализ рынка. Специалист маркетолог также изучает продукцию, целевую аудиторию и основных конкурентов. После этого формируется основные варианты идей создаваемого бренда. После доработки выбранная идея формализуется. Она является ключом для создания ассоциаций особого стиля и духа предприятия.

Создание графического фирменного стиля

Когда общая концепция разработана, можно приступить к дизайнерскому проектированию деталей. Создание различных компонентов оригинального бренда требует от специалиста системного и одновременно инновационного подхода. Образ компании должен быть композиционно завершённым. Эта задача сродни искусству. При этом должны быть выполнены определённые задачи, поставленные перед дизайнером.

Основные задачи дизайнера при создании фирменного стиля

• Оригинальность
• Заметностью
• Выразительность
• Уникальность
• Лаконичность
• Функциональность
• Узнаваемость

Основная задача дизайнера при проектировании графического фирменного стиля – комплексный подход, гармоничные решения и яркое образное сочетание компонентов.

Создание графических элементов бренда

Товарный знак формирует образ корпорации

Это самое сильное визуальное средство, определяющее облик предприятия. Лучше всего, если он будет простым, понятным, хорошо сочетаться с остальными деталями проекта, а также отвечать высокому эстетическому вкусу, быть современным, классным символом.

Товарные знаки бывают словесные, графические и комбинированные. Первый включает в себя буквы, слова и фразы. Второй — это рисунок, логотип. Если же символ содержит и слова и рисунок, то он является комбинированным.

Логотип

При создании данного начертания нужно понимать, что именно такая форма прежде всего привлекает взгляд покупателя. Складывается определённое отношение к предприятию и её продукту. Поэтому современные специалисты-дизайнеры разрабатывают сразу несколько вариантов логотипов, которые предлагаются на рассмотрение заказчику. Это даёт возможность выбора и доработки этого продукта до уникальности и неповторимости.

Разница между логотипом и товарным знаком

Товарный знак и логотип очень схожи по содержанию. Но логотип юридически не защищен, а юридические права на товарный знак оформлены в Роспатенте и защищены законом.

Кроме этого, логотип у компании может быть один, а используемых товарных знаков сколько ей требуется.

Узнать подробнее о логотипе и заказать его можно здесь.

Шрифт

Фирменный шрифт призван сыграть в разработке дизайнерского проекта образную роль принадлежности и ассоциативности с компанией. Слова, короткие фразы отпечатываются в сознании покупателя и запоминаются, если они удачно решены. Шрифт несёт в себе определённую гамму эмоций, он должен соответствовать всему остальному контексту созданного продукта и отвечать общепринятым правилам:

• Удобочитаемость
• Ритмичность
• Цвет
• Образность
• Форма
• Цвет

Цветовое решение

Ещё одним важным элементом узнаваемости компании является цветовое оформление. Это гамма цветов, с помощью которых можно выделиться среди огромного многообразия фирм и привлекать внимание своих клиентов. По мнению психологов именно цвета фирмы запоминаются лучше всего. Остальные брендовые фишки запоминаются слабее.

И слишком пёстрое начертание не приветствуется психологами, т.к. оно напрягает и быстро забывается. Лучше использовать 2 или 3 цвета, гармонично сочетающихся между собой.

Изобразительный знак

Можно эффективно освежить производственный бренд использованием какого-либо образа, созданного дизайнером. Ярким примером является мультяшный Микки Маус. В графическом дизайне изображение необходимо суметь стилизовать и представить образ выразительно. Облик героя должен влиться в общий проект и стать его продолжением.

Часто корпоративный образ используют отдельно в качестве рекламы, печатая его изображение на продукции или на специальной одежде. Изобразительный знак компании хорошо работает на узнаваемость компании.

Фирменный блок

Он является уникальным сочетанием и расположением элементов товарного символа и логотипа в вертикальном и горизонтальном исполнении. Сюда включены следующие элементы:

• Официальное наименование фирмы
• Реквизиты и контакты (E-mail, телефоны и т.п.)
• Основной перечень продукции (товаров, услуг)
• Дизайн графических элементов
• Короткие лозунги и девизы (слова, словосочетания, фразы, выражения)

Фирменный блок должен привлекателен, уникален, понятен и узнаваем.

Эмблема

В образовании, спорте и в военных структурах для идентификации подразделений используют свои графические символы – эмблемы. Они используются командами, пришиваются на форму, используются в атрибутике.

Эмблемы используются без каких либо коммерческих притязаний, поэтому они не становятся логотипом или изобразительным знаком определённой структуры или предприятия. Никаких жёстких требований по оформлению изображения эмблемы нет. Обычно эмблема включает в себя различные начертательные элементы, геометрические формы и даже сложные детали.

Юридическая защита прав

По правовому законодательству РФ товарный знак при регистрации необходимо проверить на наличие уже зарегистрированных объектов в базе данных Роспатента. Это делается для того, чтобы не было совпадений с другими товарами. Соответственно, это позволяет зарегистрировать ваш уникальный товарный знак, и он будет защищен в соответствии с законодательством.

Графический фирменный стиль готов!

После создания всех компонентов графического фирменного стиля, его элементы можно использовать по назначению. Основной сферой применения является реклама. Образное мышление дизайнера, заложенное в символы, играет первостепенную роль в формировании образа компании и даже влияет на ее дух. Дизайнер создает и переносит образ фирмы на любую вещь, которая используется на практике: фирменный бланк, блокнот, рекламные проспекты, ручка и т.п.

У каждого бренда появляется свой собственный характер, строй, ритм, образ, индивидуальность. Таким образом, графический фирменный стиль бренда является небольшим произведением графического искусства, композиционно и стилистически завершённым.

Вы можете узнать сроки, состав работ и стоимость разработки фирменного стиля