У вас есть далеко идущие планы в расширении вашей компании и эффективном использовании фирменного стиля? Тогда эта статья для вас. В современном мире практически невозможно быстро продвинуться на рынке без вложений на рекламу. А тем более занять лидирующие позиции без грамотно разработанных логотипа, товарного знака, слогана. Важен грамотный подбор цветовой гаммы бренда, шрифта, фотосета и других рекламных фишек. Любой предприниматель стремится к тому, чтобы его компанию узнавали всегда и везде, относились к ней с доверием. В этом вам поможет свод правил визуального стиля вашей корпорации или по-другому – брендбук.
Для чего он нужен?
Если у вас не определены необходимые стандарты, то любой маркетолог или дизайнер, привлечённый вами к работе будет исполнять заказ по своему усмотрению. Делать он может его с отклонениями от уже существующего бренда. Для того, чтобы избежать подобных ошибок, серьёзные предприниматели не просто имеют документ с правилами использования фирменного стиля. Они создают ещё один уникальный рекламный инструмент, включая в публикацию знакомство с корпорацией и правила взаимодействия с целевой аудиторией.
Полезным это руководство будет и для новых сотрудников, предоставив возможность ознакомиться с брендом, вы вводите их в курс дела. У вас освобождается время, и уходит необходимость длительных бесед.
Из каких разделов состоит этот документ?
Философия компании на рынке
Содержит историю создания корпорации и раскрывает сферу деятельности, а также перспективы развития. Он содержит информацию о целевой аудитории и перспективах взаимодействия с клиентами.
Здесь можно красочно описать плюсы компании и его высококвалифицированных сотрудников, объяснить почему потребителям обращаться лучше всего именно к вам. Грамотно поданный материал в этом разделе повышает интерес к фирме и репутацию на рынке.
Визуальная стратегия фирмы
Этот раздел самый объёмный и требует от дизайнера особого подхода и внимания к мелочам проекта.
- Логобук – раздел, который содержит инструкцию по использованию логотипа. Где и как размещать, какие фоны можно применять. А также какой размер, цвет фирменного знака, шрифты товарного знака, слоганов.
- Документация и полиграфия – макеты деловых бумаг: визитных карточек, заявлений договоров, фирменных бланков, примеры писем и электронных подписей. А также шаблоны постеров, плакатов, букетов и других раздаточных листовок.
- Имидж и рекламная продукция – здесь можно узнать всё о бейджиках, флаерах. Увидеть что из себя представляет специальная форма сотрудников, её цвета и стиль. А также какие используются баннеры, таблички для кабинетов, указатели в коридорах и т.п. Сюда же входит вся сувенирная продукция: магниты, ручки, блокноты, кружки. А также футболки, фартуки, галстуки.
- Оформление интерьера и транспорта – это дизайнерские решения и инструкции по поводу применения графического стиля в офисах, коридорах и других помещений в плане цвета, материалов, расположения. Это касается легкового и грузового транспорта фирмы, а также нанесения символики на общественном транспорте в целях рекламы.
- Правила взаимодействия на рынке – сколько языков вы используете в бренде: русский, английский, и т.п. Какой стиль вы предпочитаете: технический или литературный? Какая манера общения вам ближе всего: дружелюбная или официальная? Какие посты вы предпочитаете размещать в социальных сетях, в блогах, на сайтах, их тематика и периоды размещения.
Графический дизайн бренд-бука
Разработка этого продукта является творческим процессом и всегда начинается со встречи с заказчиком. Только он может определиться со своими предпочтениями и видением конечного результата. Одному достаточно логобука, правил оформления визиток и размещения на одном листе. Другой заказывает подробный многостраничный глянцевый журнал с описанием всех вышеизложенных элементов стиля корпорации.
Разработка может быть оформлена в различных вариантах:
- Печатная книга или брошюра
- Страница на сайте
- Брендовый фильм
- Электронная книга в формате pdf
- Плакат на стене
- Дизайн помещений
Определённых правил по оформлению такого рода продукции не существует. Поэтому у заказчиков есть широкий выбор, и посоветовать лучший из них вам сможет профессиональный дизайнер. Однако нужно убедиться, что его видение проекта совпадает с вашим.
Попросите показать его портфолио и согласуйте на его примерах детали и фишки будущего руководства. Уточните какой шрифт предпочтителен по размеру, цветовую палитру, расположение текста и картинок на странице. Брендовая книга, отвечающая правилам, которые в ней содержатся — хороший результат работы специалиста-графика.
Занятие это очень кропотливое, не спешите, проверьте предоставленный эскиз досконально. Пусть даже на это потребуется больше времени, чем вы запланировали, внесение правок наиважнейший этап. Ведь необходимо создать уникальный стильный образ, от которого не хотелось бы оторвать глаз потенциальному клиенту.
Кому необходим свод правил?
Прежде всего готовая инструкция по применению фирменного стиля и логотипа понадобится крупным организациям:
- Для продажи франшизы
- Для открытия новых филиалов в других городах
- Для создания брендовой продукции
- Для рекламных целей
Компании, которые не имеют своих отделов рекламы используют руководство для облегчения взаимодействия исполнителя и заказчика. Продукцию бренда для них готовят фрилансеры или другие организации, которым для выполнения работы готовая инструкция просто необходима. Она сокращает время предварительной договорённости и снижает вероятность ошибки.
Те же плюсы будут иметь корпорации, имеющие рекламный отдел. Ведь часто их филиалы расположены в других городах и готовый свод правил сокращает время на согласование проектов, что повышает производительность и эффективность работы.
Кому ещё помогает бренд-бук?
Руководителям при составлении стратегии развития придерживаться единого курса.
- Маркетологам при проведении мероприятий на повышение узнаваемости фирмы.
- Менеджерам при обучении новых сотрудников организации в повышении корпоративного духа.
- Отделу продаж при продвижении товаров и услуг.
- Юристам при решении спорных вопросов, касающихся авторских прав собственника.
- Журналистам при написании статей рекламного характера.
Подведём итоги
Согласно полученным знаниям можно сделать вывод, что правила по управлению брендом и его фирменным стилем нужен не всем. Если у вас небольшая организация и вы не производите продукцию на которую наносится логотип, то вам достаточно будет красочных визиток и раскрутки в социальных сетях.
Ну а те кому нужно руководство теперь знают, что его структура может быть совершенно различной, как говорится на любой вкус и цвет. Всё зависит от масштабов компании и целей её создания.
Мне нужен брендбук, что делать?
Если после прочтения данной статьи вы поняли, что брендбук это именно то, что вам нужно — вы можете ознакомиться со статьей про создание фирменного стиля.
